百万豪华汽车品牌在华经营故事，也是曾经汽车城销冠品牌车型系列专题最后一期文章。

　　玛莎拉蒂汽车是意大利豪华品牌汽车。1993年被意大利菲亚特汽车收购，2004年以后进入中国汽销市场销售，2010年玛莎拉蒂旗下热门车型Ghibli汽车、玛莎拉蒂总裁车型火出圈。玛莎拉蒂的市场营销策略敏锐的抓住了当时市场上的私域流量运营主流群体，当时市场上微商群体数量非常多，微商一级代理通过玛莎拉蒂提高自己的商业名誉，玛莎拉蒂通过微商群体的朋友圈广告火出圈。

　　三叉戟的车身前脸设计让玛莎拉蒂运动轿跑车型产品的辨识度非常高，玛莎拉蒂在市场上不与保时捷汽车、德系三强直接竞争，在规模和产销量方面，意大利豪华品牌玛莎拉蒂不具有明显的优势，此后玛莎拉蒂又通过与婚庆公司合作，与微商群体互动宣传，用最少的经营成本达到了惊人的宣传效果。

　　从此“三叉戟”的品牌logo深入人心，在豪华汽车租赁市场火爆的背景下，玛莎拉蒂通过豪车租赁公司的合作，无需自己开设高规格的6S汽车门店，做到了县县有展车，用成本极低的差异化竞争，成功将旗下高端豪华车型产品在中国汽销市场做到深入人心。

　　兰博基尼跑车同样来源于意大利，1998年被德国大众收购。在进入中国汽销市场以后，兰博基尼汽车更注重一二线城市的运动轿跑车型产品的宣传，一方面兰博基尼热销产品大牛、小牛属于底盘非常低的运动跑车，非常不适合城市越野以及路况平整度较低的普通城市路面。另一方面兰博基尼运动轿跑对汽车的排气系统，对汽车声浪、声音的要求较高，行驶过程中普遍存在扰民的情况。

　　兰博基尼高性能运动轿车的客户群体相对集中在一二线城市的富家子弟，适合一二线城市都市富裕家庭的城市通勤车。近年来，兰博基尼尝试进军高端豪华SUV市场，推出的中大型SUV车型Urus系列越野车让中国消费者直呼买不起。

　　宾利汽车创办于1919年，属于英国高端商务轿车，1998年被德国大众收购。中国汽销市场普遍认为宾利汽车的价值是低于劳斯莱斯汽车，曾经的宾利汽车缺乏创新，产品过于老派。近年来，宾利汽车推出的欧陆、添越、飞驰车型，在汽销市场上热度非常高。

　　宾利汽车最早进入中国汽销市场，瞅准了制造业企业家的出行用车，产销量的最高峰，几乎做到了中国的地级市，百强县几乎都有一辆百万元以上的宾利豪车。此后通过企业家群体的互相推荐，宾利汽车的品牌知名度也迅速打响，在中国高端豪华品牌商务轿车市场车型产品影响力急剧上升。

　　法拉利汽车1929年创立，是意大利最知名的顶级高性能跑车，1969年被菲亚特集团收购，法拉利汽车通过赞助F1赛车享誉全球，知名度非常高。

　　法拉利进入中国汽销市场非常早，品牌知名度大于玛莎拉蒂和兰博基尼，但由于全球汽车市场模仿者众多，有模仿法拉利汽车车标的、模仿法拉利车身设计的、以及模仿法拉利汽车排气系统的，此后法拉利汽车设计部门被挖角去了其他车企，随着运动轿跑领域的竞争对手越来越多，以及法拉利汽车门店售后服务体系不完善等问题，法拉利汽车在中国汽销市场的口碑遭遇滑铁卢，百万豪车市场逐渐被兰博基尼、玛莎拉蒂蚕食。

　　阿斯顿马丁汽车1913年成立于英国，是英国高端运动轿跑，1987年被福特汽车收购以后，全球产销量表现一直不理想，为了生存阿斯顿马丁汽车开始向下兼容，开发出百万以下的豪华车型，2011年阿斯顿马丁正式进入中国汽销市场销售，在技术和车身车型被福特汽车消化吸收以后，目前相当于被遗弃的百万豪车品牌。

　　1948年高端豪华运动轿车“英国莲花汽车”成立，也就是路特斯汽车的前身。1996年马来西亚第一汽车制造商宝腾汽车收购英国莲花汽车，此后进口至中国汽销市场销售的英国莲花汽车改名为路特斯汽车，路特斯汽车也是运动轿跑领域底盘轻量化，汽车车身内饰碳纤维使用最多的高端豪华运动轿跑。

　　2017年吉利集团收购高端豪华品牌路特斯汽车，随着吉利集团将最新的电动汽车技术运用在路特斯汽车上，助力路特斯汽车实现高端汽车电动化路线，路特斯汽车迅速成为目前高端豪华品牌汽车市场中，车型产品电动化最成功的汽车品牌。

　　布加迪高性能跑车由意大利商人于1909年在法国创立，1998年被德国大众汽车收购，总部设在法国。

　　布加迪汽车的车型产品设计圆润饱满，车身设计线条流畅，完美符合车身空气动力学，在中国汽销市场属于品牌知名度高，粉丝群体众多的高性能运动轿跑。

　　迈凯伦汽车的logo设计并不出众，看上去像一款运动鞋品牌logo，1960年迈凯伦汽车诞生于英国，市场定位高性能公路跑车，迈凯伦汽车热衷于参加F1赛车，以此为基础开发了迈凯伦F1系列车型，知名车型有迈凯伦GT，在中国汽销市场有知名度，产销量一般。毕竟豪华高性能跑车在中国汽销市场规模远不如商务行政轿车。

　　迈巴赫汽车是奔驰旗下最成功的立标车型，在中国汽销市场的银色时代，立标的奔驰E系一度引领时尚潮流，伴随着市场迅速进入黑色行政轿车时代，奔驰汽车敏锐的抓住市场机遇，推出奔驰S级商务轿车，随后逐渐演化成新一代迈巴赫立标车型的原型，迈巴赫汽车逐渐成为百万元奔驰商务轿车的代表车型。

　　劳斯莱斯1906年诞生于英国，是高端豪华商务接待车，2003年被宝马汽车收购，旗下知名度非常高的车型有劳斯莱斯古思特、劳斯莱斯库里南、劳斯莱斯幻影。曾经在产销量的高峰时期，中国每个地级市几乎都有一辆劳斯莱斯商务轿车，在与宾利轿车市场争夺中，优势明显，品牌价值进一步强化。

　　近年来劳斯莱斯汽车通过与五星级酒店深度合作F88体育APP，逐渐火出圈，在中国汽销市场上高端豪华品牌形象逐渐深入人心，在婚庆市场上劳斯莱斯汽车一直是婚庆汽车中最贵的礼宾车。

　　【曾经汽车城销冠品牌车型的故事到此结束，后续会推出中国国产汽车崛起的故事专题，感谢大家的支持！】